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瑞新泰粉碎机知识分享：中国的消费革命：11.11的惊人的成交额超微粉碎机 中草药粉碎机 万能粉碎机 微粉机中国的消费革命：“双11”成交额9年增长3000多倍双11成交额9年增长3000多倍 超微粉碎机 中草药粉碎机 万能粉碎机 微粉机 11月12日零点，全球电商平台 的单日成交额新纪录定格在1682亿元。这是天猫双11当天全天成交额。去年，这一数字是1207亿元人民币。而2009年双11诞生时，阿里巴巴的交易额只有5200万元。今年的成交额较9年前增长了3000多倍。 9年间，双11的范畴不断扩大，成为一场社会大协同，这场一年一度的“超级大工程”，也成为商业力量和技术创新的一次集中展示。 “疯狂”的一天之后，有海外媒体感叹，“中国正经历一场消费革命，堪比18世纪发生在欧洲的消费革命，后者在19世纪百货商店问世时达到巅峰。阿里巴巴和京东等正让电商变得不仅高效而且充满娱乐性。” 阿里巴巴和京东等正让电商变得不仅高效而且充满娱乐性。 开场仅1小时49秒，天猫双11全球狂欢节成交额就飙升到了571亿元，超过2014年双11全天交易额。巧合的是，在2016年天猫双11全球狂欢节的1时57秒，交易额突破362亿元，超过2013年双11全天交易额。 阿里巴巴用一块实时滚动的数字大屏展示这种“速度”，每当超越一个特殊的节点，屏幕上的数字就会稍作停留，“这意味着又一次超越。”一位工作人员说。 11秒破亿、3分01秒破百亿、6分05秒破200亿、40分12秒破500亿，去年的天猫双11全球狂欢节突破千亿的时间是18时55分36秒，今年提前了10个小时。 11月11日下午1点零9分，2017天猫双11成交金额突破1207亿，用时13小时即超越2016年天猫双11全天成交额。 最终，天猫双11全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元，其中，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。 其他电商巨头也在这一天创造着各自的销售纪录。京东11.11全球好物节从11月1日持续到11月12日。至11日24时京东商城累计下单金额已超过1271亿元。 “11月11日零点之后，仅仅1分钟京东家电平板电视销售就破亿，美的、格力、海尔1小时内销售就超过了去年全天销售额。”京东集团副总裁兼京东商城家电事业部总裁闫小兵说。 苏宁没有公布双11交易额，但表示全渠道销售在此期间大幅增长了163%。 品牌商们也赚的盆满钵满。天猫双11正式开场还不到1分钟，海澜之家和耐克几乎同时实现销售破亿元，成为今年首批“天猫双11亿元俱乐部”成员。在双11开场后的一小时内，包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、NEW BALANCE、海尔、美的、夏普、西门子、格力等等在内，62家品牌 如果说春运是一年一度人的最大规模移动，那么双11就是一年一度货物的最大规模移动。 2011年，双11总成交额达到了33.6亿。京东、当当、苏宁等其他电商企业也参与其中。火了的双11，也让中国的物流系统第一次见识了剁手党的威力。直到12月下旬，“双11”的包裹才彻底发完。 此后，双11一直是对商业体系物流、支付等能力的大考验，但同时也成为推动商业基础设施完善的催化剂。 今年天猫双11的物流订单增长迅速，全天订单数达到8.12亿，相当于2006年全年包裹量的3倍。12分18秒全网第一单便在上海嘉定完成签收。进口第一单在宁波慈溪签收也仅用了33分15秒。8小时8分8秒，天猫双11进口订单清关破500万，效率大幅提升，去年则花了57个小时。 下单69分钟后，家住贵州黔南苗族布依族自治州?鹘值赖牧跸壬盏搅嗽谔烀ǔ型旱牡缛忍海庖彩�2017天猫双11农村地区签收的第一单。黔南苗族布依族自治州惠水县，距离世界最大单口径射电望远镜“中国天眼”不到100公里。 来自京东的数据显示，11月11日当天的订单已有85%实现当日出库。当天11点15分08秒，全国仓库发货量超过去年11月11日全天。苏宁也不甘落后，刷新送货速度，11日零点13分47秒，其全国第一单配送完成。 面对销售洪峰，支付是另一个让电商们揪心的环节。 为应对这个世界级的难题，阿里巴巴混合部署了在线计算、离线计算以及公共云，构建了全球最大规模的混合云，能实现1小时内10万台服务器的快速扩容。 今年，全球消费者全天通过支付宝完成的支付总笔数则达到14.8亿笔，比去年增长41%，相当于在双11这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。在经受住了考验后，阿里巴巴CEO张勇形容今年的支付体验如“丝般润滑”。 双11对商业世界和全球社会带来的深远影响还远没有结束。 消费者仍然分为“激动派”和“冷静派”两大阵营。更多人被“烧脑”的减免优惠规则弄昏了头。 第9个“双11”来临之前，为了让消费者放心地买买买，国家发改委、工商总局、质检总局、国家邮政局等多个部门密集出招，针对虚假折扣、有价无货、假冒伪劣、快递爆仓等乱象采取各类行动和举措。不过，双11的高潮刚过，各种被“套路”了的消费者投诉已经开始涌现。双11当天，消费保险的保单数达8.6亿单，刷新了世界纪录。 阿里与京东之间的一场小“争执”，则暴露了另一个老生常谈的难题。 11月11日下午，在阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅调侃京东“数学”问题，“只要京东自己愿意，可以把一年的下单金额都算成双十一跨年大活动的下单总额，能让自己开心不是一件坏事”。京东今年的双11促销活动从11月1日就拉开了大幕。对此，京东集团CMO徐雷在朋友圈做出回应称，“为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额，我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额，这不是数学问题，这是逻辑学问题。” 各大电商平台销售额的蹿升速度总能超过人们的想像力，但是对于社会而言，电商平台效率的提升远比销售额提升更有意义。 电商面临的新课题，还有如何创造更多的消费场景。在网络购物常态化的今天，中国的消费者已经不是单纯关注价格，而是更注重商品品质和网络购物背后高品质的服务体验，以及在网络购物过程中的互动和参与感。今年的双11，线上线下融合大行其道，这背后需要更加创新的模式与技术支撑，这是对所有品牌商、零售商的挑战和考验。 但是，在张勇看来，双11在短短24小时之内，完成了线上线下融合和海内海外的全面贯通，这一“共振”的范围在不断扩大，振幅在持续提升，“每一年的双11，都会出现很多惊喜，有很多新的商业力量展现，几年后回头看，都已经成为先进生产力的代表。双11对商业世界和全球社会带来的深远影响还远没有结束。” 2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城，“双11”在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相。那一年的“双11”，销售额是5200万，27个品牌参与了活动。 2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”也有了一个正式且响亮的名字——“双11购物狂欢节”。经历了几年的“双11脉冲”之后，企业、商家都早早做起了准备。这一年，“双11”热潮从线上覆盖到线下，百货商场、购物中心也纷纷推出活动，所有商业形态全民总动员。 2014年，全球化成为“双11”最显著的标志，到了2016年，“双11”已经演变成为一场万物互联没有边界的世界级狂欢，线上线下、物流、支付、大数据云计算相互融合。 消费是对未来的信心，消费数据则是未来的先声。从今年的“双11”数据里，我们发现了这些小变化。 数字“双11” 中国消费升级之路 线上客单价超线下 从2009年至2012年，剁手党的消费热情还是主要停留在服饰、鞋类、内衣等个人“小件儿”上。而从2013年开始，天猫“双11”销售龙虎榜上首次出现了一些家庭“大件儿”身影，如电视机、沙发、洗衣机。消费者不仅关注个人消费，更习惯在“双11”这天筹谋家庭采购计划，为家中“大件儿”升级换代。 “越买越贵”俨然成了新的消费趋势。天猫的数据显示，从今年“双11”破亿品牌名单看，剁手党们的消费升级需求旺盛，线上购买的客单价甚至超越线下。 在珠宝行业，与天猫保持深度合作的知名品牌周大福、周大生销售强劲增长。周大福成为行业第一家天猫双11“亿元俱乐部”成员，周大生截至11月11日晚间10点的成交额已相当于去年全天销售的150%。 来自京东的数据显示，网上奢侈品销售在今年“双11”也十分火爆，当天中国黄金销售额同比大增26倍；钟表当天售出40万只，国际名表泰格豪雅1天销售额超过去年1个月；意大利品牌阿玛尼Armani同比增长27倍。 电视尺寸比城里大了5英寸 广袤的农村市场潜力无限。今年的“双11”战报里透露出的不少小信息，让很多电商都大呼“想不到”。 京东帮服务店和京东家电专卖店在农村地区销售额已占据京东“双11”期间大家电销量的40%，增速远高于城市。来自京东的数据显示，今年“双11”期间，农村市场电视销售的平均尺寸要比城市大5英寸，空调大0.5匹，净水器销售同比暴增了10倍。 要占领农村市场，电商们抢着把快递送进村儿。如今，京东售后服务已经覆盖更加广阔的农村地区，全中国拥有1700多家京东帮以及超过7000家的家电专卖店，共覆盖了2.5万个乡镇和50多万个乡村。 菜鸟网络通过大数据预测，将更符合农村地区购买习惯的家电、农资农具提前下沉到菜鸟县城仓库，可实现50%当日达，99%次日达。 澳洲脐橙、泰国龙眼和新西兰奇异果成洋明星 大洋路海鲜批发市场的一家经营进口生蚝的批发店里，保温纸箱堆了一地。店主无暇招待到店的客人，和伙计们一起埋头包装生蚝。“这都是双11的单子，店里货都卖空了。”店主告诉北京晨报记者。 2010年开始，天猫“双11”成为消费者采购滋补干货的高峰期，一度最高增幅达到700%。而到2014年，这股“干货风”一下又转为“鲜货风”。数据显示，消费者不仅喜欢“鲜货”，更是钟爱“洋鲜”。澳洲黑胡椒牛肉、美国西北樱桃、新西兰奇异果、智利车厘子、越南青芒等跨境水果、跨境肉制品、跨境海鲜开始成为家中常客。 京东生鲜产品的销售也在今年“双11”迎来大爆发。 今年“11.11好物节”期间，京东生鲜累计销售20000吨商品。以销量计算，澳洲脐橙、泰国龙眼和新西兰奇异果排名前三，成为当之无愧的“洋明星”。 麦肯锡2016 年中国消费者调查报告显示，中国消费者的购买倾向已逐渐从大众产品向高端升级转变，生鲜饮食等领域正是这一趋势的集中表现。 购买服务 5万的南极游卖了1000多个 如今的网上购物节已经不再局限于实物商品，旅游、汽车后市场、家电维修等优质服务都颇受消费者青睐。“双11”已经成为剁手党安排全年出行计划的起点。 来自京东的数据显示，今年的“11.11促销季”，生活旅行业务整体销售额同比去年增长184%，出境游产品总销额比平日增长458%，上海迪士尼门票11月11日当天15分钟超平日全天销量。 飞猪数据显示，共计有81%的“剁手党”选择了自助方式开展旅行。无论在境内、还是境外，“乐高组件”式预订越来越受青睐。拿租车类目举例，2017年销量已比2016年全年上涨337%。在今年“双11”之前，价值5万的南极游已卖出1000多个。 “1人用”商品搜索量增加190% “光棍节”单身人士们可顾不上伤春悲秋，他们也在忙着买买买。 今年双11期间，天猫上“1人用”商品的搜索量增加了190%，为单身人士专门打造的“迷你”大家电交易额增长了92%。单身人士们再也不用为量大浪费而苦恼。 “智能门锁”的加购人数增加了446%，让人们轻松实现“回家开门不求人”。自己出行太孤单，那就带上宠物吧，今年“双11”，天猫“宠物出行”系列商品购买人数提升了239%。 与日用品的经济简约相比，人们在健康上越来越舍得投入。“大型”家用运动器械搜索量提升了147%。 “买两份”儿童用品用户购买提升了18% 二孩政策的吸引力有多大？大数据很直观。今年“双11”，在天猫上“双人推车”的搜索人数提升了83%。而“买两份”儿童用品的用户购买提升了18%。作为奶粉、尿裤、进口牛奶等品类全渠道最大的零售商，截至11日24时，京东平台婴儿纸尿裤卖出15亿片；婴儿奶粉售出2万吨；牛奶售出8500万升。各大电商排行榜上，也总能看见母婴品牌笑傲江湖。京东提供的“双11”全球好物节大促活动各大品类的品牌排行榜上，达能、花王等多家知名母婴品牌纷纷登上TOP10的榜单。 在“双11”母婴品类实现销量三连冠的全棉时代和童装“卖霸”巴拉巴拉，无论从金额还是参与预售的人数，都在天猫“双11”预售榜名列前茅。 二手交易市场里母婴产品的销量也极为抢眼。“双11”前，百姓网二手交易平台的母婴用品同比涨幅达7%，在新增加的二手物品中，大品牌的电动吸奶器、胎儿心率仪、温奶器、电子体温计等受欢迎程度相对更高。 此前有分析预测，随着消费升级的推动和二孩政策的全面放开，价值万亿的中国母婴市场已经进入高速增长时代。预计到2020年母婴整体市场规模超过4万亿，领跑整个零售行业。 北京人“撸猫”，上海人用袖扣，广州人爱喝普洱茶 今年的天猫双11，北京地区单日成交86.28亿元。北京人挺讲究，漱口水加购热度超过整体水平的99%。民族风服饰购买热度全国第一。不过，北京人最爱的可能还是“撸猫”，在天猫上，逗猫棒购买热度超过全国均值的145%。 实际上，大数据可以透露出不同城市基因的小秘密。天猫数据显示，有腔调的上海，袖扣购买热度超过全国均值169%，老年网购用户占比超过整体水平223%；善于养生的广州人民，普洱茶加购物车的热度超过全国均值的55%，美容仪、眼部按摩器购买热度排名第一；深圳是个不夜城，打碟机购买人数占比超过全国均值111%；杭州人喜欢绿色出行，平衡车等智能出行设备加购热度超大盘136%。 搜索热词泄露购物方式变化 “双11”陪着消费者从“青葱”迈向“轻熟”。2009年，全国剁手党平均年龄仅为21岁，那时候他们的收货地址大多数是大学、宿舍。如今，阿里数据显示，约有70%的“剁手党”步入婚姻、或已恋爱，他们是都市白领，是社会中坚力量。 “成熟”也体现在消费理念上。京东数据研究院院长刘晖表示，如今消费者在“双11”的购物行为已经越来越理性，在过去，消费者所搜的热词通常是一个品类或者是类目，通过价格等方式来筛选出自己想要的产品，而现在则非常明确自己想要什么，直接搜索品牌和机型的比例明显提高。 超微粉碎机 中草药粉碎机 中药粉碎机 万能粉碎机 厂家专业定制粉碎机 微粉机 |
